Haruskah Kemewahan Dimusnahkan? Apabila Dunia Fesyen Dipaksa Menilai Semula Makna Sebuah Kemewahan
Rahsia Yang Lama Tersimpan
Bayangkan sebuah beg tangan bernilai puluhan ribu ringgit. Atau sehelai gaun yang dihasilkan oleh tukang jahit terbaik di Paris. Atau sepasang kasut yang dijahit menggunakan teknik tradisional Itali.
Semua itu mungkin tidak pernah sampai ke tangan pelanggan. Bukan kerana rosak, tidak juga kerana ia tidak berkualiti tetapi kerana tidak terjual.
Selama bertahun-tahun, inilah salah satu rahsia paling sunyi dalam industri fesyen mewah. Apabila musim bertukar, tidak semua produk menemui pembeli. Dalam usaha melindungi eksklusiviti jenama, sebahagian stok yang tidak terjual tidak dilepaskan ke pasaran pada harga murah. Sebaliknya, ada yang disimpan, dikitar semula, atau dalam beberapa kes, dimusnahkan. Amalan ini pernah berlaku dalam pelbagai segmen industri fesyen dan bukan hanya melibatkan jenama mewah.
Bagi dunia fesyen ketika itu, langkah tersebut dianggap sebahagian daripada strategi pengurusan inventori. Namun bagi masyarakat hari ini, ia menimbulkan persoalan moral.
Mengapa Barangan Mewah Dimusnahkan?
Soalan pertama yang sering ditanya ialah: Mengapa tidak dijual dengan harga lebih murah?
Jawapannya berkait rapat dengan falsafah kemewahan itu sendiri. Sebuah rumah fesyen mewah tidak menjual produk semata-mata. Ia menjual impian. Ia menjual kelangkaan. Ia menjual eksklusiviti.
Sekiranya stok yang tidak terjual dijual secara besar-besaran pada harga diskaun, nilai eksklusif yang dibina selama puluhan atau ratusan tahun boleh terjejas. Selain itu, rumah fesyen juga bimbang produk mereka memasuki pasaran kelabu (grey market), iaitu saluran jualan tidak rasmi yang boleh menjejaskan kawalan harga dan imej jenama.
Atas sebab itu, sesetengah syarikat pada masa lalu memilih untuk memusnahkan stok berlebihan sebagai jalan terakhir. Dari sudut perniagaan, keputusan itu kelihatan logik. Sebaliknya dari sudut kemanusiaan dan alam sekitar, persoalannya jauh lebih rumit.
Apabila Dunia Mengetahuinya
Perdebatan global mula memuncak apabila beberapa syarikat mengakui atau dikaitkan dengan amalan memusnahkan stok tidak terjual.
Kes yang paling banyak diperkatakan ialah Burberry pada 2018. Pendedahan bahawa barangan bernilai berjuta-juta pound dimusnahkan mencetuskan kritikan hebat daripada pengguna, aktivis alam sekitar dan pelabur. Tidak lama kemudian, Burberry mengumumkan bahawa amalan tersebut akan dihentikan dan syarikat itu beralih kepada pendekatan yang lebih lestari.
Dalam industri jam tangan pula, Richemont pernah membeli semula sebahagian jam tangan daripada pengedar bagi mengawal lebihan stok, tindakan yang turut mencetuskan perdebatan tentang nilai, pembaziran dan strategi pasaran.
Peristiwa-peristiwa ini mengubah cara dunia melihat industri mewah. Persoalannya bukan lagi, “Bolehkah mereka berbuat demikian?”
Tetapi,
“Patutkah mereka terus melakukannya?”
Kesatuan Eropah Mengubah Permainan
Tekanan daripada pengguna, pertubuhan alam sekitar dan pembuat dasar akhirnya membawa kepada perubahan besar. Kesatuan Eropah memperkenalkan Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR) sebagai sebahagian daripada usaha membina ekonomi kitaran. Bermula Julai 2026, syarikat besar tidak lagi dibenarkan memusnahkan pakaian, aksesori dan kasut yang tidak terjual sebagai amalan biasa, kecuali dalam keadaan tertentu seperti isu keselamatan, kerosakan yang tidak boleh dibaiki atau produk tiruan. Sebaliknya, syarikat digalakkan memilih jalan seperti pembaikan, jualan semula, penggunaan semula, kitar semula atau sumbangan.
Menurut anggaran European Environment Agency, antara 4% hingga 9% tekstil yang dipasarkan di Eropah dimusnahkan sebelum pernah dipakai, bersamaan ratusan ribu tan setiap tahun.
Itulah angka yang mengubah sebuah perdebatan menjadi satu dasar.
Mengapa Isu Ini Sangat Besar Pada Tahun Ini?
Beberapa rumah fesyen termasuk Chanel dan Bvlgari turut menjadi perhatian media berikutan siasatan pihak berkuasa Itali yang menyentuh aspek rantaian bekalan dan pembekal tertentu. Walaupun siasatan itu bukan mengenai pemusnahan stok tidak terjual, kedua-dua isu tersebut telah membuka semula perbincangan tentang ketelusan, tanggung jawab dan masa depan industri mewah.
Bagi pengguna biasa, kedua-dua cerita ini sering bercampur menjadi satu. Hakikatnya, ia adalah dua isu yang berbeza. Namun kedua-duanya berkongsi satu persoalan yang sama: Apakah makna kemewahan pada abad ke-21?
Apabila kemewahan tidak lagi sekadar sesuatu yang mampu dibeli, tetapi sesuatu yang mempunyai nilai untuk diwarisi.
“Kemewahan yang sebenar bukan pada apa yang kita miliki, tetapi pada apa yang membuat hidup terasa lebih bermakna.”
Suatu ketika dahulu, kemewahan begitu mudah ditafsirkan.
Ia hadir dalam bentuk sebuah beg berlogo, jam tangan bernilai tinggi, kereta eksotik, kediaman besar, berlian yang berkilauan atau nama-nama rumah fesyen yang hanya mampu disebut oleh mereka yang berada.
Semakin mahal harganya, semakin mewah ia dianggap. Namun abad ke-21 mengubah cara kita melihat segala-galanya.
Hari ini, ketika dunia dibanjiri produk, imej, jenama dan pilihan tanpa batas, kemewahan mula mengambil bentuk yang jauh lebih halus. Ia mungkin sebuah jam tangan warisan yang tidak perlu menjeritkan harganya.
Sebuah busana yang dijahit dengan sempurna dan boleh dipakai bertahun-tahun. Sebuah rumah yang tidak semestinya besar, tetapi memberikan ketenangan. Sebuah perjalanan yang tidak dipenuhi jadual, sebaliknya memberi ruang untuk menikmati tempat, manusia dan pengalaman.
Atau yang paling mahal antara semuanya — masa.
KEMEWAHAN MASA
Pada abad ini, masa mungkin merupakan bentuk kemewahan yang paling sukar dimiliki.
Kita hidup dalam dunia yang bergerak pantas. Telefon sentiasa berbunyi, mesej datang tanpa henti, media sosial tidak pernah tidur dan pekerjaan boleh mengikuti kita sehingga ke meja makan dan bilik tidur.
Dalam keadaan seperti ini, mempunyai masa untuk berhenti, membaca buku, menikmati secawan kopi tanpa tergesa-gesa, bersolat dengan tenang, berbual dengan keluarga atau sekadar duduk menikmati pagi merupakan satu bentuk kemewahan.
Kita mungkin mampu membeli banyak perkara.
Tetapi kita tidak boleh membeli semula masa yang telah berlalu.
Sebab itu kemewahan moden bukan lagi semata-mata tentang berapa banyak yang kita mampu beli, tetapi berapa banyak ruang yang kita mampu cipta untuk hidup.
DARIPADA LOGO KEPADA LEGASI
Dunia fesyen sendiri sedang melalui perubahan yang menarik.
Selama beberapa dekad, logo besar menjadi bahasa status. Nama-nama seperti Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Dior, Gucci dan banyak lagi menjadi simbol kejayaan dan cita rasa. Namun generasi baharu semakin melihat kemewahan melalui lensa yang berbeza.
Mereka bertanya:
Siapa yang menghasilkan produk ini?
Bagaimana ia dibuat?
Berapa lama ia boleh bertahan?
Apakah nilai sejarahnya?
Dan apakah yang akan berlaku kepada barang ini selepas saya tidak lagi memilikinya?
Ini membawa kita kepada satu perkataan yang semakin penting dalam dunia kemewahan hari ini — legasi.
Sebuah beg yang diwariskan daripada ibu kepada anak membawa cerita yang tidak boleh dicipta oleh sebuah pembelian baharu.
Sebuah jam tangan yang pernah menjadi milik seorang ayah mempunyai nilai sentimental yang tidak tercatat pada resit.
Sebentuk barang kemas keluarga mungkin mempunyai harga pasaran, tetapi kenangan yang terkandung di dalamnya tidak ternilai.
Inilah perbezaan antara barang mahal dan barang bernilai.
Yang pertama boleh dibeli. Yang kedua perlu dibina, dijaga dan diwariskan.
Kemewahan Yang Tidak Perlu Menjerit
Ada sesuatu yang menarik tentang kemewahan moden. Ia semakin senyap. Dulu, kemewahan mahu dilihat. Hari ini, kemewahan yang paling tinggi sering kali tidak perlu diperlihatkan.
Ia terletak pada potongan pakaian yang sempurna, fabrik yang indah, jahitan yang teliti dan reka bentuk yang tidak terikat kepada musim.
Ia hadir dalam pilihan yang bijaksana. Dalam quiet luxury, kita melihat kecenderungan terhadap mutu, kesederhanaan dan ketahanan berbanding logo yang terlalu menonjol.
Bukan bererti jenama tidak lagi penting. Sebaliknya, jenama yang mempunyai sejarah, ketukangan, inovasi dan identiti yang kukuh tetap mempunyai tempatnya.
Cuma cara kita menghargainya telah berubah. Kita semakin menghargai cerita di sebalik objek, bukan hanya nama di atasnya.
PENGALAMAN MENJADI KEMEWAHAN BAHARU
Abad ke-21 juga menyaksikan perubahan daripada ownership kepada experience. Bagi sesetengah orang, kemewahan bukan lagi memiliki sebanyak mungkin tetapi mengalami sebanyak mungkin.
Makan di restoran yang mempunyai sejarah. Menginap di sebuah hotel yang mempunyai seni bina dan budaya tersendiri. Mengunjungi sebuah kota bukan sekadar untuk membeli-belah tetapi memahami sejarahnya. Menyaksikan pertunjukan fesyen secara langsung. Melihat karya seni. Belajar memasak daripada seorang tukang masak tradisional. Atau membawa keluarga bercuti dan mencipta kenangan yang akan diceritakan bertahun-tahun kemudian.
Pengalaman mempunyai satu keistimewaan. Ia tidak memenuhi almari. Ia memenuhi ingatan. Dan semakin kita berusia, semakin kita sedar bahawa kenangan sering menjadi harta yang paling kita hargai.
KEMEWAHAN YANG BERTANGGUNGJAWAB
Kemewahan hari ini juga berhadapan dengan satu persoalan yang tidak boleh dielakkan — tanggung jawab.
Apabila dunia semakin sedar tentang perubahan iklim, pembaziran dan penggunaan sumber, industri mewah tidak lagi boleh bergantung semata-mata kepada idea bahawa sesuatu itu berharga kerana ia mahal.
Pengguna mahu mengetahui tentang bahan, proses pengeluaran, ketukangan, pekerja dan jangka hayat sesuatu produk.
Mereka mahu membeli dengan lebih sedar. Maka kemewahan masa kini semakin dekat dengan prinsip buy less, choose better.
Memiliki satu barangan berkualiti yang boleh digunakan bertahun-tahun mungkin lebih bermakna daripada membeli banyak perkara yang akhirnya dilupakan.
Kemewahan bukan lagi tentang memiliki dunia. Kadangkala ia tentang tidak mengambil lebih daripada yang kita perlukan.
DAN ADA KEMEWAHAN YANG TIDAK BOLEH DIBELI
Namun di sebalik semua perbincangan tentang fesyen, barang kemas, perjalanan dan pengalaman, ada satu bentuk kemewahan yang sering kita terlupa.
Kesihatan. Keluarga. Persahabatan yang ikhlas. Rumah yang aman. Tidur yang lena. Hati yang tenang. Mempunyai orang yang boleh dipercayai. Mempunyai masa untuk orang yang kita sayangi.
Dan mempunyai kebebasan untuk memilih kehidupan yang selari dengan nilai diri. Semakin kita melalui kehidupan, semakin kita memahami bahawa tidak semua yang mahal itu berharga. Dan tidak semua yang berharga itu mahal.
KEMEWAHAN YANG PALING TINGGI
Mungkin itulah wajah kemewahan pada abad ke-21. Ia bukan lagi sekadar tentang memiliki sesuatu yang orang lain tidak mampu miliki. Ia tentang mempunyai sesuatu yang tidak boleh dibeli oleh wang. Masa. Ketenangan. Kesihatan. Ilmu. Hubungan yang tulus. Pengalaman.
Dan akhirnya, kehidupan yang mempunyai tujuan.
Dalam dunia yang sentiasa memberitahu kita bahawa kita perlu memiliki lebih banyak, mungkin kemewahan sebenar ialah apabila kita akhirnya tahu berapa yang sebenarnya sudah mencukupi.
Kerana pada penghujungnya, sebuah beg boleh diwariskan.
Sebuah rumah boleh dijual.
Sebuah jam boleh berhenti.
Tetapi nilai kehidupan yang kita bina — kasih sayang yang kita tinggalkan, manusia yang pernah kita bantu, ilmu yang kita kongsi dan kenangan yang kita cipta — itulah kemewahan yang benar-benar mempunyai umur panjang.
Kerana kemewahan yang sebenar bukan apa yang kita tinggalkan di dalam almari tetapi apa yang kita tinggalkan dalam kehidupan orang lain.
